Perché un buon contenuto si concentra su argomenti, non su parole chiave

Dopo l'apocalisse semantica, la maggior parte dei marketer si è resa conto che la promozione non può essere costruita solo con parole chiave. Tuttavia, le parole sul primato del contenuto e l'inferiorità della tattica di manipolare l'emissione usando le chiavi rimangono spesso vuoti cliché. La società di ricerca Searchmetrics Ranking Factors 2014 aiuta a riempire di significato pratico.

Nel corso dello studio, gli esperti di Searchmetrics hanno studiato le prime 30 risorse di 10 mila richieste o circa 300.000 URL. I risultati principali e le conclusioni dei ricercatori sono descritti di seguito.

Il valore della parola chiave scende

Il peso delle parole chiave nei fattori di ranking aggregati diminuisce. Questa tendenza è stata osservata dal 2013. Ad esempio, nel 2012, c'era una correlazione abbastanza forte tra la posizione della risorsa in questione e la presenza di parole chiave nel nome di dominio o nell'URL della pagina. Nel 2013 la correlazione è diminuita e nel 2014 è diventata negativa. Ciò significa che la presenza di parole chiave nel nome di dominio del sito o l'URL della pagina porta a un calo nella posizione della risorsa in questione, a parità di tutte le altre condizioni.

Gli specialisti di Searchmetrics hanno stabilito una correlazione positiva tra la posizione del sito nel numero e la presenza di parole chiave nel titolo, titoli e descrizione di H2. Allo stesso tempo, il coefficiente di correlazione per le intestazioni H2 e la descrizione è diminuito nell'ultimo anno e per il titolo è cresciuto. È necessario notare il valore basso del coefficiente: la presenza di chiavi nel titolo, descrizione e H2 ha un lieve effetto positivo sulla posizione nel problema.

La correlazione tra la presenza di parole chiave nell'intestazione H1 e la posizione nel problema è negativa. Le chiavi in ​​H1 hanno un debole impatto negativo sulla posizione della risorsa nel problema.

La debole influenza delle parole chiave è illustrata dal seguente grafico:

Nel 2014, solo il 12% dei siti classificati nella prima posizione nella SERP ha la chiave nell'intestazione H1. Nella top 30, la quota di siti con chiavi in ​​H1 nel 2013 e 2014 non ha superato il 18%. Per la sottovoce H2, questa cifra non supera il 13%.

Si noti che la prima e la seconda posizione nel numero hanno una quota inferiore di siti con le chiavi nelle intestazioni rispetto alle posizioni inferiori. Ciò è dovuto al fattore dei marchi: molto spesso le prime posizioni nell'emissione di richieste commerciali sono occupate da siti Web di marchi. Questa osservazione è vera per altri grafici.

Le parole chiave in link anchors perdono l'influenza sulla posizione delle risorse nel problema. Presta attenzione all'illustrazione:

Nel 2013, circa il 40% dei siti dei primi 30 aveva collegamenti a ritroso con chiavi in ​​ancore. Nel 2014, questa cifra è scesa al 27% e continua a diminuire. Vale la pena sottolineare che nel 2014 la quota di siti con chiavi in ​​backlink diminuisce a seconda della posizione della risorsa in questione, che è chiaramente visibile sul grafico. Nel 2013, questa dipendenza non lo era. Ciò significa che le chiavi negli ancoraggi dei collegamenti hanno ancora un piccolo effetto sulla classifica. Tuttavia, il peso di questo fattore diminuisce.

Google e altri motori di ricerca rimangono macchine che non possono ignorare la rilevanza dell'emissione di parole chiave. Ciò significa che le parole chiave influenzano la posizione dei siti nella SERP. Tuttavia, questo effetto è ridotto. Questa tendenza è particolarmente evidente nell'output di Google, che ha migliorato significativamente la ricerca semantica dopo l'introduzione dell'algoritmo "Hummingbird".

I marketer non possono perdere tempo a cercare la densità ottimale delle chiavi, inserendo frasi chiave nei titoli, sottotitoli e descrizioni, inseguendo i collegamenti con le chiavi in ​​ancore. L'impatto di questi fattori sulla classifica è diminuito e continua a diminuire. Attualmente, gli operatori di marketing devono concentrarsi su altri fattori di ranking.

Qualità dei contenuti

Secondo Searchmetrics, uno dei principali fattori che classifica i siti in Google è la qualità del contenuto. La maggior parte delle persone può facilmente distinguere i contenuti di qualità da quelli di scarsa qualità. Ed è importante per i marketer capire quali motori di ricerca dei contenuti considerano di alta qualità.

Google sta cercando di allontanarsi dal determinare la pertinenza dei contenuti cercando le frasi chiave e contando il numero del loro uso sulla pagina. Invece, il più grande motore di ricerca al mondo analizza cluster di contenuti o aree tematiche. Queste sono unità di contenuto complete: paragrafi, sezioni, articoli e capitoli. Google calcola le connessioni semantiche tra le parole utilizzando una tecnologia di deep learning che simula i modi umani di lavorare con i dati. Grazie a questo, il motore di ricerca si posiziona molto nella distribuzione di contenuti rilevanti non per la query di ricerca, ma per l'intenzione dell'utente. Il vantaggio è dato alle unità di contenuto olistico, che rivelano in profondità gli argomenti principali e correlati. Tale contenuto spesso richiede l'emissione di posizioni di vertice per diverse richieste chiave.

Google conferma la pertinenza del contenuto per l'intenzione dell'utente definendo la presenza simultanea di termini stabili o termini di prova nel cluster di contenuti, nonché termini pertinenti rilevanti (termini).

I termini stabili sono parole o frasi il cui significato è fortemente associato a una query di ricerca o a una parola chiave principale. Questi termini con un alto grado di probabilità sono naturalmente usati nel testo, il cui soggetto è collegato alla chiave principale. I termini rilevanti sono parole o frasi il cui significato è correlato alla parola chiave principale. Questa connessione non è così ovvia come nel caso di termini stabili. Tuttavia, la probabilità che appaiano termini rilevanti nel testo rimane alta.

Ad esempio, per la query di ricerca "Panda Algorithm" i termini stabili sono "Google Panda" e "Search Algorithm". I termini pertinenti possono essere considerati "aggiornamento", "contenuto unico", "ri-ottimizzazione", "link di vendita", "classifica". I termini "visualizzatore web", "miratuls", "diretto" sono irrilevanti per la query "Algoritmo di Panda", anche se si riferiscono all'oggetto del marketing di ricerca.

Analizzando termini sostenibili e pertinenti, Google esplora la semantica e il contesto dei contenuti. Questo è il modo in cui il motore di ricerca determina la qualità delle pubblicazioni. Le illustrazioni sottostanti mostrano la correlazione della posizione del sito nell'emissione di termini sia stabili che rilevanti.

Per determinare la correlazione, Google utilizza la frequenza di utilizzo dei termini, la frequenza di utilizzo di altri termini stabili e pertinenti, il numero di parole tra termini e altri fattori. Si noti che il motore di ricerca analizza la frequenza di utilizzo dei termini, ma non il numero dei loro usi. L'uso troppo frequente di una chiave da parte dei robot di Google è considerato spam.

I marketer possono rompere la testa cercando di capire i principi per determinare la qualità dei contenuti dai motori di ricerca. Tutti questi termini sostenibili e pertinenti, le tecnologie di deep learning e i cluster di contenuti faranno a pezzi le techie folli e laceranti. In effetti, è importante per gli specialisti capire una tesi. Google utilizza deep learning per imitare i modi umani di lavorare con le informazioni. In altre parole, il motore di ricerca sta cercando di determinare la qualità del contenuto nel modo in cui una persona lo fa.

Per creare contenuti di alta qualità, gli specialisti dovrebbero approfondire l'argomento, spiegare schemi, fornire suggerimenti utili e condividere esperienze. Questo non può essere fatto senza l'uso di termini stabili e pertinenti. Per scoprire un argomento, dovrai utilizzare parole chiave correlate. Usali naturalmente - in questo caso saranno presenti nel testo con la frequenza desiderata, alla distanza ottimale l'uno dall'altro, nell'ordine e nell'ambiente corretti.

Ulteriori criteri per la valutazione del contenuto

I motori di ricerca usano altri criteri per valutare il contenuto: leggibilità, lunghezza del testo, uso di elementi visivi.

Secondo Searchmetrics, esiste una correlazione tra la leggibilità del testo e la posizione del sito nel problema. Gli specialisti dell'azienda hanno utilizzato la formula Flash per determinare la leggibilità, che tiene conto della lunghezza delle frasi e della lunghezza delle parole. I testi con frasi e parole brevi sono considerati più leggibili dei testi con frasi e parole lunghe.

Secondo Searchmetrics, i primi 30 titoli di Google sono formati da siti web il cui contenuto è facilmente percepibile da adolescenti di età compresa tra 13 e 15 anni utilizzando il test Flash. Ciò conferma che Google offre principalmente agli utenti contenuti chiari e di facile lettura.

C'è anche una correlazione tra la lunghezza del contenuto e la posizione del sito nel problema. Rispetto al 2013, la lunghezza dei testi nella top 30 è cresciuta per tutte le posizioni.

Immagini e video rendono i testi più interessanti per gli utenti. Ciò tiene in considerazione Google, offrendo contenuti più elevati ai siti che utilizzano contenuti multimediali.

Dove cercare il pulsante di marketing per i motori di ricerca magici

Pagine SEO ottimizzate per la vecchia scuola per le richieste degli utenti. Per questo motivo, le pagine di destinazione di ciascuna chiave significativa sono state visualizzate sui siti. Ad esempio, i SEO sui loro siti Web hanno effettuato atterraggi separati per le chiavi "promozione sito web" e "promozione sito web".

Oggi è necessario ottimizzare l'esperienza utente di ricerca. Un potenziale visitatore è alla ricerca di un sito in cui questo o quell'argomento viene rivelato profondamente. A causa del contenuto di qualità, la pagina può occupare le prime posizioni nell'emissione di diverse richieste, ad esempio "promozione sito Web" e "promozione sito Web". E le persone di qualità e i motori di ricerca considerano il contenuto che ha le seguenti caratteristiche:

  • Informazioni a livello di esperti, dati utili, esperienza pratica (l'uso naturale di termini stabili e pertinenti).
  • Leggibilità (il tuo testo dovrebbe essere compreso dagli adolescenti, anche se stai scrivendo di investire in opzioni binarie o nell'industria pesante).
  • Immersione profonda nell'argomento, spiegazioni dettagliate (la lunghezza dei testi nella parte superiore cresce di anno in anno).
  • Utilizzo dei contenuti multimediali (Google occupa una posizione elevata nell'emissione di pagine che contengono immagini e video).

Nel perseguire la qualità dei contenuti, non bisogna dimenticare altri fattori di ranking: segnali sociali, soddisfazione degli utenti, backlink naturali, usabilità e funzionalità della risorsa e conformità del sito con i requisiti tecnici dei motori di ricerca.

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