Cambiamenti radicali in Yandex.Direct. Cosa aspettarsi dal contesto di mercato?

"Yandex" cambia il design dei risultati di ricerca e le condizioni per la partecipazione all'asta "Direct". Se i precedenti inserzionisti hanno pagato un extra per un posto nel problema, ora pagheranno per interessi di traffico.

A proposito di questo giornale "Kommersant" ha detto il direttore commerciale di "Yandex" Leonid Savkov.

"Se i precedenti inserzionisti calcolarono il loro budget dalla logica," più alto è il posto nel numero, più costoso è e porta più clic ", ora il prezzo aumenterà con la quantità di traffico mirato aggiuntivo che l'inserzionista riceve, spiega la società," scrive il giornale.

Inoltre, Yandex cambierà il design dei risultati di ricerca: diventerà personalizzato e basato sugli interessi degli utenti.

Cosa cambierà esattamente

Il servizio stampa Yandex ha risposto alla mia richiesta. Ecco cosa è stato scoperto:

  1. Cambia radicalmente il design dei risultati di ricerca. Ora la pubblicità contestuale degli annunci sarà personalizzata per ciascun utente. I formati di annunci "Yandex" chiamano "stencil". Durante l'anno, la società prevede di introdurre dozzine di nuovi stencil. L'inserzionista può influenzare solo indirettamente l'aspetto del suo annuncio nell'emissione. Yandex consiglia di aggiungere un massimo di elementi aggiuntivi al tuo annuncio: link rapidi, descrizioni a loro, chiarimenti, indirizzo e telefono, buone immagini e video di sfondo.
    Elementi aggiuntivi influenzeranno la copertura, ma l'inserzionista non sarà in grado di personalizzare l'aspetto del suo annuncio nel problema: deciderà l'intelligenza artificiale.
  1. Il tipo di annuncio contestuale dipenderà dall'oggetto della richiesta.

"Se stai cercando di ordinare finestre di plastica, allora visivamente avrai un'opzione per l'emissione di informazioni, e se acquisti profumo per mamma online, poi un altro, per esempio, con un'immagine che ti aiuterà meglio a fare una scelta.L'algoritmo, analizzando una grande matrice di dati, deciderà quale dovrebbe essere lo stencil ", ha detto Anastasia Nazarenko, portavoce dell'azienda.

  1. Le condizioni per la partecipazione all'asta cambieranno. L'essenza delle modifiche è molto semplice: eravamo soliti pagare per la posizione prevista nel problema e ora pagheremo la quantità di traffico previsto.

"In precedenza, la posizione era correlata al volume di traffico generato dall'annuncio: ad esempio, se hai ricevuto 75 clic al terzo posto nel posizionamento speciale, in secondo luogo hai già iniziato a ricevere 85 e in primo luogo 100. Il traffico diminuisce dall'alto verso il basso c'era un numero più o meno stabile: se realizzi molti disegni di emissione diversi, ci sarà un numero diverso di clic su una posizione con lo stesso numero di sequenza: in un progetto, il primo spazio pubblicitario sull'emissione può dare 100 clic, nell'altro - già 120 a causa di per esempio, la disponibilità attrarrà . Elementi soffitto di visual design posizione acquisto diventa più difficile da pianificare la spesa, dal momento che non è più correlato con il volume di traffico, "Yandex", la realizzazione di questo, venderà una cosa comprensibile -. Clique "- dice Anastasia.

  1. Esistono impostazioni di targeting più ampie: puoi personalizzare gli annunci per sesso, età e molti altri.

Perché si sono verificati cambiamenti

Questo è un passo logico. Da tempo Yandex consente alle reti neurali di offrire agli utenti contenuti pertinenti. Tutto è iniziato con l'algoritmo Korolev, che sa come capire il contenuto del contenuto. Il successivo è stato lo "Zen", che offre agli utenti articoli basati sui loro interessi.

Ora le reti neurali sono arrivate al contesto. Yandex desidera che gli utenti ricevano annunci che li interessano e nella forma che preferiscono.

"La felicità degli utenti per noi non è affatto un'astrazione, ma dozzine di metriche di qualità della ricerca che mostrano quanto velocemente e bene Yandex abbia risposto a una particolare richiesta", i rappresentanti dei motori di ricerca scrivono in un blog.

Di tutto questo si girerà

  1. Molto probabilmente, stiamo aspettando un aumento della cliccabilità. Gli utenti apprezzeranno gli annunci e li infastidiranno di meno. L'aspetto dell'annuncio corrisponderà all'oggetto della richiesta, che sarà anche un vantaggio. Allo stesso tempo, Yandex prevede di introdurre diverse dozzine di stencil quest'anno, quindi le pubblicità monotone non saranno noiose.
  2. Perdita di controllo sulla pubblicità. La predizione di come apparirà l'annuncio nel numero e dove sarà localizzata diventerà impossibile. Anche se Yandex lascia una scappatoia:
  1. Sarà più facile pianificare un budget. Pay per click è più chiaro che per le posizioni. Sarà possibile pagare per un numero abbastanza prevedibile di visitatori, e non per un alloggio effimero in una certa posizione.

La linea di fondo è più una buona notizia che cattiva. Il panico non ne vale la pena. È che quelli a cui non piacciono le reti neurali si stanno impossessando sempre più di Internet.

Commento di Alexander Belov, Project Director di Texterra

In generale, l'innovazione non è così spaventosa come potrebbe sembrare a qualcuno. Almeno, se in futuro non vogliono inserire alcun valore, ad esempio "Prezzo per clic aggiuntivo", sarà un fiasco.

E ora non ci sono vantaggi per i proprietari con i soldi, e Yandex, come prima, cerca di garantire che anche i siti migliori ottengano il massimo dalla pubblicità, anche se sono stretti con i soldi. Pertanto, lo scopo principale dell'offerta dipende non solo dalla concorrenza, ma anche dalla qualità e dalla pertinenza dell'annuncio.

L'innovazione sul traffico, molto probabilmente, è introdotta solo perché "Yandex" sta avviando test approfonditi sul design. E per non spaventare gli utenti con la difficoltà di prevedere il budget a causa delle molte nuove opzioni e dipendenze, introducono una versione semplificata: i clic. Di conseguenza, gli utenti vedranno immediatamente quanto è necessario aumentare il valore per ottenere il risultato desiderato.

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